Makna Susu Segar dan Sehat Pada Iklan Frisian Flag Kental Manis Gold

Abstract

Pada Juni 2019 Frisian Flag melalui channel youtube Frisian Flag Indonesia mempublikasi iklan Frisian Flag Kental Manis Gold yang terdapat di dalamnya menggunakan simbol-simbol yang menggambarkan makna susu segar dan sehat dalam iklan. Dalam hal ini penulis tertarik untuk memahami pemaknaan masyarakat khususnya ibu-ibu millenial dalam memaknai susu segar dan sehat yang terdapat pada iklan Frisian Flag Kental Manis Gold edisi Juni 2019. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan data deskriptif dan analisis resepsi Stuart Hall yang menggunakan subjek penelitian ibu-ibu millenial guna memahami makna susu segar dan sehat pada Iklan Frisisian Flag Gold edisi Juni 2019  dalam perspektif ibu-ibu millenial. Hasil wawancara dalam penelitian ini bahwa makna susu segar dan sehat dalam iklan Frisian Flag Kental Manis Gold edisi Juni 2019 diterima beberapa informan melalui aspek-aspek tertentu seperti kepercayaan informan mengenai produk susu yang selalu bermakna sehat, penggunaan tokoh yang dikenal sebagai atlit berprestasi, serta kandungan (9 vitamin dan 5 mineral) yang muncul dalam iklan. Penerimaan tersebut juga diperkuat dengan kognisi yang lemah terkait pesan yang disuguhkan oleh pengiklan serta kebiasaan informan dalam mengkonsumsi kental manis tersebut yang menjadikannya tidak lagi kritis memaknai sesuatu. Di lain sisi negosiasi dan penolakan makna susu segar dan sehat dalam iklan tersebut karena adanya informasi dan cara berpikir informan yang bebeda dengan apa yang diberikan dalam iklan tersebut, sehingga informan mengganti makna yang diberikan dalam iklan dengan cara berpikir mereka sendiri.